“花布要做阳伞呢，要补文化短板呢，非遗助农发展呢，经济才能走远呢……”初秋时节，在甘肃省定西市临洮县龙门镇大寨子村陇瑞葡萄庄园，临洮花儿市级非遗代表性传承人潘喜妹和花儿爱好者们漫步在葡萄架下，你一句我一句唱着“花儿”，赢得了前来采摘葡萄的游客们的声声喝彩。
临洮花儿市级传承人潘喜妹（左一）和花儿爱好者在葡萄园里演唱“花儿” 张惠莉 摄
近年来，临洮县积极做好非物质文化遗产的宣传、推广、传承、抢救和保护工作，坚持“见人见物见生活”的活态传承理念，不断整合资源掀起非遗保护热潮，营造浓厚的文化氛围，助推当地文旅融合发展。据统计，临洮县现有省级非遗代表性项目9个，代表性传承人4名；市级非遗代表性项目41个，代表性传承人29名；县级非遗代表性项目80个，代表性传承人98名。
助力乡村发展
临洮，古称狄道，是黄河文化的重要发祥地之一，素有“彩陶之乡”美誉，境内有战国秦长城、陇西李氏祖籍地等人文遗产遗迹，有剪纸、皮影、花儿、傩舞等非物质文化遗产。
在临洮县，近年来像龙门镇大寨子村这样，通过中央定点帮扶种植项目把日子过得越来越好的小山村不在少数。不少村还发展了采摘、农家乐等旅游项目。“临洮县非物质文化遗产种类多，内容丰富，如何让非遗和乡村生活结合起来，助力乡村振兴，是我们一直探索和思考的问题。”临洮县文体广电和旅游局非遗股负责人说，大寨子村的做法提供了思路。葡萄是该村的特色产业，每年葡萄成熟的时候，县内外游客会慕名前来采摘。过去大家只能单纯体验到采摘的乐趣，适时推出非遗代表性项目花儿，让游客有了更为丰富的旅游体验，受到了游客好评。
葡萄庄园外的凉亭里，人们体验采摘乐趣，欣赏花儿演唱。一队大学生围坐在一起，聆听潘喜妹讲解花儿的起源与发展、演唱技巧、地域特色等知识，并跟随潘喜妹学习演唱花儿，一招一式，有模有样。这是今年暑期临洮县文体广电和旅游局借助大学生返乡时机，和共青团临洮县委共同组织开展的“临雁归巢· 建功桑梓——临洮县返乡大学生探访家乡文化活动”，让大学生走近非遗，了解非遗，找寻非遗与乡村融合发展的新路径，做非遗的传播者。
“现在学‘花儿’的年轻人越来越少，这样的活动让年轻力量加入，为非遗传承注入了新鲜的血液，对传播非遗‘花儿’很有意义。同时，我们通过在葡萄园里演唱‘花儿’的方式，把非遗搬进田间地头，走进大众视野，既提升了临洮非遗的影响力，又能引领乡村旅游发展潮流，帮着村民们拓宽葡萄销售路径。”潘喜妹说。
乐享非遗技艺
近年来，为更好地传承、弘扬非物质文化遗产，临洮县以“文化和自然遗产日”为载体，开展了“人民的非遗 人民共享”等主题宣传活动，通过传承人现场展示技艺，让大众近距离感受非遗的魅力与精彩，在体验中学习，在学习中传承，在传承中发展。
在临洮县双联村的临洮非物质文化遗产展示中心（以下简称“临洮非遗展示中心”），孩子们一边听着泥塑传承人的讲解，一边跟随示范把泥坯揉成鸡蛋型，再捏出耳朵和鼻子，一只只憨态可掬的大熊猫逐渐成型。非遗走进课堂，学生们有了动手操作的机会，也对泥塑这一非遗项目有了更深的了解。
“非遗进校园”活动中，小学生们跟随泥塑传承人学习泥塑制作 张惠莉 摄
“五千多年前，马家窑文化在临洮县起源，便有了彩陶制作技艺，一代代民间艺人在不断研究和反复练习中，掌握了先辈的制陶手艺，并传承弘扬。如今通过非遗进课堂活动，让青少年在动手学习中找寻历史记忆，了解传统文化，也让马家窑彩陶这一精美艺术品受到更多青年人喜爱。”甘肃临洮马家窑文化研究院相关负责人说。
“皮雕、泥塑、传统壁画、剪纸、皮影戏……这些不仅是亟须保护的非遗技艺，也是青少年学生探索传统文化的重要渠道。临洮县非常重视从小在孩子们心中厚植优秀传统文化，目前临洮县已有80％以上的中小学校开设了陶器制作、剪纸、泥塑等非遗特色课程，或是在临洮非遗展示中心体验、或是邀请传承人走进学校和孩子们交流学习，让他们喜爱上非遗，学习非遗技艺。”临洮非遗展示中心负责人藏博说。
临洮非遗展示中心目前已成为临洮重要的综合展示非遗的窗口，中心开设的紫斑牡丹酒、洮香、洮砚、皮影、临洮剪纸制作技艺等非遗展示区也是当地网红打卡地。一件件精美的非遗作品将临洮的民俗风情展现得淋漓尽致。
多年来，临洮县委、县政府十分重视非遗保护和传承工作，不断探索非遗保护新路径，拓展“非遗＋”模式，使非遗进校园常态化，并通过校企合作开展非遗研学，每年开展研学交流近30次，培育了青少年的传统文化情结。
多形式宣传推广
近两年，临洮县文体广电和旅游局非常注重非遗传播，在线上线下举办“非遗购物节”、搭载临洮非遗展示中心平台、设置非遗小店，通过实物展览、展销，传承人现场技艺展示、线上直播等方式，带动非遗产品销售和传承人增收的同时，传承了临洮非遗。
今年端午假期，临洮县组织策划了“‘抖’庆端午 打卡双联——玩直播·赏非遗·品美食·忆乡愁”“传承非遗·情满中秋”“悦劳动·悦非遗”等活动，设置非遗知识知多少、剪纸话中秋、锅庄舞表演、皮影小剧场等一系列可观赏可体验的非遗活动，丰富群众文化生活。
今年4月以来，以“人民的非遗 人民共享”为主题，以“非遗让现代生活更美好”为宣传口号，临洮县策划了非遗进景区、非遗进商场、非遗购物节等形式多样、内容丰富的非遗宣传展览展销活动。先后在临洮县内龙门镇东三十里铺村千亩梨园景区、洮阳镇双联村临洮非遗展示中心、洮阳镇曹家坪牡丹园、祥瑞居然之家商场等地，开展非遗宣传系列活动6次，受众近3万人次，并在“临洮文旅”“看临洮”等微信平台掀起非遗热潮。
其中，在曹家坪牡丹园开展的非遗进景区宣传活动尤为引人注目。当地市民和游客不仅现场品尝到了香醇的省级非遗代表性项目紫斑牡丹酒，还欣赏了皮雕、剪纸、水陆画、泥塑、拓片、红豆腐、彩陶、洮香等20余种非遗产品，传承人现场讲解这些非遗项目的起源和演变，将单纯的赏花之旅打造成品味临洮非遗、临洮历史的体验之旅。
临洮县文体广电和旅游局非遗股负责人表示，今后将持续提高非遗保护力度、提升传承人的发展信心和非遗的品牌影响力，积极开展“非遗进景区”“非遗进校园”等活动，推动临洮县文旅融合发展。
